{"id":1946,"date":"2017-05-29T15:11:13","date_gmt":"2017-05-29T15:11:13","guid":{"rendered":"https:\/\/objective-dubinsky.31-170-100-185.plesk.page\/?p=1946"},"modified":"2024-02-16T11:06:57","modified_gmt":"2024-02-16T10:06:57","slug":"hoy-voy-a-hablar-de-marketing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/adamorales.es\/en\/hoy-voy-a-hablar-de-marketing\/","title":{"rendered":"Hoy voy a hablar de Marketing"},"content":{"rendered":"

Hace unos d\u00edas asist\u00ed al evento\u00a0HOY ES MARKETING,<\/em><\/a> <\/span>un punto de encuentro de profesionales del comercio, la comunicaci\u00f3n y la econom\u00eda digital. Como no pod\u00eda ser de otra manera, h<\/span>oy voy a hablar de marketing, voy a compartir contigo titulares, informaciones e impresiones de aquella jornada,<\/span>\u00a0cuyo mantra fue el amor.<\/span><\/span><\/p>\n


Tal vez me afectara la primavera, el estrepitoso chaparr\u00f3n que cay\u00f3 mientras trataba de aparcar seguido de un sol intenso. Tal vez tuve un d\u00eda rom\u00e1ntico, tal vez me embarga el desamor. En cualquier caso, como advertencia o en mi defensa, suscribo a Lacan<\/em> <\/a>: \u201cUsted puede saber lo que dijo pero nunca lo que el otro escuch\u00f3\u201d.<\/em><\/span><\/p>\n


All\u00ed escuch\u00e9 hablar de marketing y de amor, de clientes y personas, de econom\u00eda y anarqu\u00eda, de emociones y consumidores, as\u00ed, a pares y en pareja, pues ambas eran al ser juntas y estar revueltas; con pies, cabeza y mucho coraz\u00f3n.<\/span><\/p>\n


All\u00ed me convenc\u00ed, de que el mundo de hoy es plano, de que las matem\u00e1ticas son hermosas pues la belleza es perfecci\u00f3n, armon\u00eda y nunca sobra ni molesta, como el amor.<\/span><\/p>\n


La jornada era:<\/span> “La empresa en la encrucijada. \u00bfPropuestas excluyentes o valores compartidos?<\/em><\/span>“\u00a0<\/span>Pregunta que l<\/span>os ponentes respondieron con el mismo n\u00famero primo, un mismo denominador: los v\u00ednculos y el amor. O eso quise escuchar yo.<\/span><\/p>\n


J. Rovira nos record\u00f3 que los clientes, los consumidores, ese ente abstracto, antes que un target, somos t\u00fa y yo, humanos poderosos gracias a la informaci\u00f3n, a la conexi\u00f3n y a la nueva econom\u00eda digital. <\/span><\/p>\n


J.C. Alcaide afirm\u00f3: \u201cEl coraz\u00f3n decide y el cerebro justifica\u201d<\/span>\u00a0en referencia a que las personas, podemos perder la cabeza pero nunca, nunca el coraz\u00f3n.<\/span><\/p>\n

Hoy voy a hablar de Marketing<\/h3>\n


Hoy, para vender, es necesario entender los mecanismos emocionales, conocer qu\u00e9 sensaciones provocan cu\u00e1les estados de \u00e1nimo y sentimientos hacia la marca. Recordemos la frase de\u00a0Joan Costa<\/a>: \u201cUna marca ha de ser, antes que nada, una emoci\u00f3n\u201d.<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n


Si en el mundo de ayer la ventaja competitiva era cognitiva; en el mundo de hoy son la conexi\u00f3n, las relaciones y la experiencia del consumidor. \u00a1All we need is love!<\/span><\/em><\/span><\/p>\n


El posicionamiento ya no est\u00e1 en la mente del cliente, est\u00e1 en su coraz\u00f3n, en el tuyo, en el m\u00edo. Durante la experiencia de compra, importa, me importa, lo mismos aspectos que me interesan en mi d\u00eda a d\u00eda, durante mi experiencia vital. \u00a1Solo tengo una vida!<\/span><\/p>\n

Las empresas que funcionan con transacciones puntuales est\u00e1n abocadas a la muerte<\/span><\/h4>\n


Hoy, la aproximaci\u00f3n a la realidad es distinta de ayer, obvio.\u00a0<\/span>El mundo digital ha cambiado nuestra manera de consumir y de amar, tanto como la manera de obtener rendimientos econ\u00f3micos.\u00a0<\/span>Es el amor l\u00edquido de\u00a0Bauman<\/a><\/em><\/span>\u00a0donde la socializaci\u00f3n sustituye a la promoci\u00f3n. <\/span>Sino soy diferente tras consumirte, no te quiero, no hay amor.<\/span><\/p>\n


Me perfumo con Chanel, me calzo unas alpargatas de Prada y dejo de ser pobre, me convierto en rico por obra y gracia de tu marca. Trasciendo mi #IDENTIDAD<\/span>\u00a0y te amo. <\/span>Gracias a ti, marca, me convierto en otra persona. Consigues que viva otra vida m\u00e1s, una nueva. \u00a1Eres mi Dios!<\/span><\/p>\n


Hoy, me importa poco la informaci\u00f3n y mucho las historias que puedes contarme #STORYTELLING<\/span>. Historias que me afecten y me infecten con el virus del amor. <\/span><\/p>\n


Hoy ya no me interesa tu marketing de contenidos, porque no me llega; hay mucho tr\u00e1fico, mucho ruido afuera y no tengo tiempo. M<\/span>e interesa tu #MARKETING DE VALORES\u00a0<\/span>que habla m\u00e1s alto que tus palabras, que me dice qui\u00e9n eres, no lo mucho que sabes. Quiero historias que me transformen, que me conviertan en mejor persona y cambien mi\u00a0#BIOGRAF\u00cdA.<\/span><\/span><\/p>\n


Hablo de marketing y de tecnolog\u00eda, que ya ha dejado ser un fin para ser el medio que me permite acercarme a ti y desnudarte con la verdad de algoritmos y n\u00fameros, big data, small data\u2026 \u00bfNo te parece rom\u00e1ntico?<\/span><\/p>\n

El amor, m\u00e1s que encontrarlo hay que construirlo<\/span><\/h4>\n


Trat\u00e1ndose de amor, cupido apareci\u00f3, fue Macarena Estevez, CEO de Contento, quien hizo sencillo lo complejo: t\u00e1cticas, estrategias, n\u00fameros y algoritmos. Ella nos record\u00f3 lo que cuentan e importan las matem\u00e1ticas porque son verdad.<\/span><\/p>\n


Hoy el mundo es plano, como dijo Gr\u00e9goire de Lestapies, acortamos la #GEOGRAF\u00cdA<\/span>, somos visibles, geo localizados, por eso valoro tu cadena de distribuci\u00f3n y tu velocidad.\u00a0<\/span>Quiero tu producto ahora, lo quiero ya, aunque no lo necesite. Si tardas o te lo piensas mucho, te sacar\u00e9 del mapa. Mi norte es la premium de amazon. \u00a0No tengo #TIEMPO, <\/span>solo 24 horas.<\/span><\/p>\n


Necesito de tu empresa\u00a0#SOLUCIONES CONTEXTUALES Y RELEVANTES<\/span>, como dijo Javier Sevilla. Si quieres enamorarme no basta con que me sorprendas, pasarlo bien no es suficiente. Mi experiencia de cliente ha de ser memorable.<\/span><\/p>\n


Vivimos la #ECONOM\u00cdA DE LA ANARQU\u00cdA<\/span> que acu\u00f1\u00f3 Manuel Balsera, donde el cliente es al mismo tiempo un competidor. Ejemplos hay muchos; Airbnb, Blablacar…\u00a0<\/span>En esta econom\u00eda an\u00e1rquica y en este mundo plano, el talento, las posesiones se comparten<\/span>; m\u00e1s que la propiedad importa disfrutar de ella a trav\u00e9s de las relaciones. \u00a1Eso es amor!<\/span><\/p>\n


Pascal<\/a>, f\u00edsico y matem\u00e1tico franc\u00e9s, nos dijo que a las cosas terrenas hay que conocerlas para amarlas y a las cosas divinas, hay que amarlas para conocerlas<\/span>. <\/span><\/p>\n


H<\/span>oy te pregunto a ti, directamente al coraz\u00f3n, si hablas de marketing con tu cliente, en qu\u00e9 idioma lo haces, si le conoces realmente, si sabes d\u00f3nde, c\u00f3mo vive, qu\u00e9 le gusta, qu\u00e9 vicios tiene, qu\u00e9 hobbys, con qui\u00e9n se relaciona, cu\u00e1l es su dios, qu\u00e9 le excita, qu\u00e9 odia, qu\u00e9 ama. <\/span>\u00bfConoces a tu cliente? <\/span><\/p>\n


Cierro mi art\u00edculo de hoy con un a frase de\u00a0Jeff Foster\u00a0que hago m\u00eda: <\/span><\/p>\n

“El amor es la respuesta, la pregunta no tiene importancia”.<\/strong><\/span><\/em><\/span><\/p>\n

\u00a1Qu\u00e9 tengas un d\u00eda lleno de amor!<\/span><\/p>\n

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Pdta.: La imagen es el cuadro Los amantes II, \u00f3leo que Ren\u00e9 Magritte pint\u00f3 en 1928.\u00a0<\/em><\/span>En \u00e9l vemos a una pareja de\u00a0individuos abrazados que se besa. Dos velos blancos cubren cada una de sus caras, evitando el contacto f\u00edsico entre ellos.<\/em><\/span><\/p>\n

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